于广告公司任职八年创意总监的我，目睹过诸多品牌沉浮，然而，我未曾料到，一支位于遥远意大利的足球俱乐部——拉齐奥，会给我的职业之路带去这般深刻的启迪。此故事涉及传统与创新的冲撞，涉及在数字时代找寻品牌灵魂的方法，要是你正为品牌转型或内容创新而烦闷，这篇文章或许能给你一些出人意料的解答。

传统内容leyu乐鱼体育营销为何陷入困境？

在去年的那个秋天，我们的团队接到了一个项目，这个项目极具挑战性，是什么项目呢？是要为一家高端服装品牌进行社交媒体重塑，这家品牌历史悠久，可又有着年轻化的渴望。我们依照传统的那种套路，制作了精美的品牌故事片，投放了精准的KOL，还策划了一系列的话题活动。刚开始的时候数据看起来是不错的呀，然而仅仅过了三个月之后呢，互动率就出现了断崖式的下滑。

我们的内容，如同那家服装品牌水洗标上引发争议的“请交给你心爱的女人去洗涤”这般，陷入了自说自话的陷阱之中。团队陷入了前所未有的焦虑，投入大量资源创作的内容，为何如同石子投入大海一样，仅仅激起一丝涟漪便消失得无影无踪呢？

与之同一时间，我的个人喜好，重点在于留意拉齐奥足球俱乐部的社交媒体运作情况，然而这却使我目睹了另一种不同的景象。这支有着悠久历史的意大利球队，正在运用一种崭新的内容规划方式，于整个世界范围内引发一场蓝色的强劲风暴。

拉齐奥如何玩转赛事实录型内容？

身为历经十年的拉齐奥支持球迷，起初我仅是依照习惯去浏览球队赛后的精彩片段集合。不过在2024年开始的时候，我察觉到一种全新样式的内容形态无声无息地出现了。

那是一场和罗马进行的同城德比大战，拉齐奥官方账号未简单地去发布进球视频，而是推出了一部时长为八分钟的名叫《更衣室实录》的内容，它完整地展现了从赛前准备开始，经过中场调整然后延续到赛后庆祝的整个过程。其中包括主教练萨里的战术板情况，因莫比莱充满激情的演讲，球员们之间互动的细节等，所有这些没有经过修饰的真实画面，使得观众好似变成了球队中的一员 。

这部视频，在二十四小时之内，拿到了超出五百万的播放量，此播放量是平常集锦数据的十倍 。相对而言更让人感到震惊讶异的是，全球各个地方的球迷，开始运用各式各样各类的语言留言，去分享自身与俱乐部之间的故事，进而形成了一个具备强大力量的粉丝社区 。

忽然间，我察觉到，这难道不恰恰是我们客户所亟需的吗，并非那种有着华丽包装的广告啊，是真实且可信的，是能够引发共鸣的那类内容体验哇。

AI技术如何赋能内容创作创新？

今年三月份，拉齐奥在奥林匹克球场主场推出了一项革命性服务，名为“传奇时刻AI重温”，其内容革命并未停留在赛事实录方面。

运用人工智能技术，俱乐部对上世纪七、八十年代的经典比赛录像做了高清修复，进行了色彩还原，还依据历史数据模拟了缺失的镜头角度。老球迷能够重新去体验1974年拉齐奥首夺意甲冠军时的辉煌时刻，年轻球迷则首次清晰地见到了父亲口中的传奇球星乔尔达诺的英姿，。

这使我忆起了近期于上海文博会上目睹的那个事例，借助AI数字孪生技术，凭借6.66亿个“数字像素点”，促使宋代缂丝《莲塘乳鸭图》“纤维重生”。技术并未将传统淹没，反倒令古老的艺术以全新的形式焕发出光彩。

拉齐奥那儿的实践同样能够证实的是：其中AI并非是那种冷冰冰的工具，而是属于连接情感以及记忆所用的桥梁。那些呈现出模糊状态的影像，还有出现失真情况的色彩，在经过技术方面的处理之后，重新散发出能够震撼人心的力量。

内容转型后的实际效果如何？

受拉齐奥所启示，我们面向服装品牌客户，给出了一项果敢的提议，即全然变更内容策略，自“品牌讲述人”转变成为“故事构建者”。

策划了《工匠日记》系列片子，如实记下一件高级定制衣服从设计、选料，到裁剪、成型的整个过程，没有脚本，没有摆拍，唯有老师傅们专注的眼神，起争执的讨论，成品做好时的微笑，还引入“粉丝共创”环节，邀请消费者参与新一季颜色的取名和面料的挑选。

效果超出了预先的意料，在三个月的时间范围内，品牌官方账号的粉丝数量增长了百分之二百八十五，用户生成的内容增加到了原来的十倍。最令我内心有所触动、产生感动之情的是，有一位年轻的粉丝留下了这样的话语：“通过观看这些视频，在我的感觉里，好像看到了祖父那件穿了三十年的西装背后所蕴含的故事，那并非仅仅只是一件衣服，而是代表着那一段逝去的时光。”。

就在这个时候，我持续留意着拉齐奥的内容创新情况。他们近来推出的那个“战术解析”系列，是由退役球员跟现役球员一起合作，对比赛里的关键决策展开深度解读，甚至就此吸引了并非球迷的人的注意。这类深度解读型的内容，不但稳固了铁杆粉丝的忠诚度，还顺利地吸引到了新一代的年轻观众 。

内容创新的核心是什么？

源自拉齐奥的事例以及我们自身的实践经历，我领会出一个道理，内容创新的关键所在，并非盲目地去追寻热点，也不是进行技术的堆砌，而是要寻得传统与当代的最为恰当的契合点。

拉齐奥并未因创新就将百年俱乐部的传统给丢弃掉，相反，他们借助新技术使得传统变得更为鲜活起来。如同那幅宋代缂丝名作《莲塘乳鸭图》，凭借AI技术获取了新生，然而其灵魂依旧是八百年前那位艺术家的别具一格的匠心独运。

实实在在卓越的内容策略，可于实时快讯当中、赛事实录之内之间的空隙间、深度解读之上以及粉丝互动之时找到一种平衡。拉齐奥的社交媒体团队对这其中的门道掌握得极为透彻——他们借由实时快讯去捕捉那稍纵即逝的瞬间，借助赛事实录来传达那实实在在的真实，凭借深度解读去树立起一种权威，通过粉丝互动去构建起一个社区。

去到作品起始之处的难题那里：为何传统的内容营销会陷入到困境之中呢？是由于它太过着重形式进而忽略了本质，太过极力地强调传播却忽视了连接。唯有那些能够触动内心、建造真实连线的内容，才可以穿过杂音，径直来到目标跟前。

要是你也正琢磨着怎样为自身品牌或是创作增添全新活力，那不妨去问问你自己：咱们的内容真实程度够不够呢？可曾尊重了用户的智慧呀？有没有构建起情感的联系纽带呢？有没有使得每一个参与其中的人都变成故事的一部分呢？

源自拉齐奥的内容变革进程里，我所领会到的不光是一组方式，更是一种姿态，那是对传统怀有的敬重，对创新秉持的气魄，还有对真实抱有的执拗，这说不定是我们最为应当坚守的底线。

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